昨天，引起整个互联网震动的几大电商价格大战在早上九时正式拉开帷幕。京东以“大家电三年毛利率为零”挑战苏宁、国美等传统家电渠道商，当当、易讯等电商都加入其中，一场电商价格大战被烧得轰轰烈烈。而这场线上大战，很快燃烧到了线下，国美、苏宁都宣布，要从今天开始给出全年最大力度的促销。

　　事件缘起：一条微博引发的血战

　　8月13日23:25京东商城(微博)董事局主席刘强东发出一条微博：今晚，莫名其妙的兴奋：)8月14日10:21刘强东在微博上正式向苏宁和国美宣战。今天，我再次做出一个决定：京东大家电三年内零毛利！如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退！从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上，公司很快公布实现方法！

　　8月14日14:08苏宁易购(微博)执行副总裁在微博上回应：苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，我们都会即时调价，并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。明天9：00开始，苏宁易购将启动史上最强力度的促销，我一定能够帮刘总提前、超额完成减员增效目标。一起努力！

　　8月14日21:47国美电器(微博)官方微博回应：京东卖一元，国美就卖九毛五。废话不多说，明天9:00起，国美电器电子商城全线商品价格比京东商城低5%。

　　至此，这场有关大家电的价格战正式拉开了序幕。京东、苏宁、国美电器、库巴、当当、易讯都加入了这场混战。

　　网友对于电商这场“约价”反应激烈，短短几条微博迅速被网友围观，转发量超过13万。而从昨天9时开始，几家电商网站的浏览量暴涨，一度陷入半瘫痪的状态，“连累”比价网站的流量也暴涨：来自一淘网的数据显示，昨日一淘比价页面的浏览量和关键词搜索量上升了10倍以上，在昨日9时以后，有超过千万用户同时打开比价客户端进行比价。

　　比价：到底便宜了多少

　　之所以引起大量网友围观，归根结底，因为大家都希望能买到更便宜的东西，但是到底便宜了没有，便宜了多少？

　　从昨天9时开始，京东和苏宁易购的网页就处于不断的变化中，每过半小时左右两家网站的主打产品就要打出不同的价格，新浪科技等第三方实时直播，不断给出两家PK的结果，而比价网站一淘网则直接在微博上设置了直播间，将京东、苏宁、库巴、当当等几家电商商品的数量和价格直接列表比较。

　　比价检测显示，京东小范围降价幅度最大，2200多件商品中仅78件商品降价，占整体大家电商品的1.6%，虽说平均降幅达10%，降价445元。对比之下，国美降价商品最多，其中7.7%的商品降了7%，平均降价284元。数据显示，在上午9时到中午12时的四个小时中，京东、苏宁等主角，商品价格和数量并未排行前列，国美旗下的两个电商平台国美网上商城、库巴网(微博)的商品略高于其他商家，列第一二位。

　　此外，网友们还发现了另外一个现象，京东商城14日晚上大家电品类上有近50件商品悄悄涨价，价格涨幅从30%到100%不等。网友检测发现，8月14日晚上，京东商城一款夏普32英寸高清液晶电视的价格从2699元上升到了4099元，但在15日9时以后，这款商品价格又降至2399元，随后再次降至2288元，然后又涨到4099元，在短短4小时内，价格变化了5次。

　　针锋相对：“阳谋”还是“阴谋”

　　对于这场没有什么预兆的电商价格大混战，最根源的起因当然是抢占市场份额，早日锁定消费者的购买习惯。但是除了这样的“阳谋”之外，京东商城的刘强东还隐约透露出了别的原因。

　　刘强东从14日起连发几条微博说明事情缘由。“很多人猜测这场战争的原因，我公开出来：造谣京东没钱卖地给普罗斯我没怒；店庆来砸场没怒；枪文来黑京东没怒；阻挠供货商和京东合作没怒；但是动用个别地方政府关系来整我们，我怒了！我要用阳毒来打击你们的阴毒！”还称，有人开始四处施压供货商要停京东的货源！“我为什么要打苏宁大家电？因为苏宁大家电毛利率高达25%，也就是你去苏宁店里购买一台5000元左右的冰箱，苏宁要赚你1250元！而京东只加150元就可以卖！只有大家电才有足够的价格战空间，其他品类即使便宜也就几元钱的事，没意思！要打就几百几百元地降！”

　　对此，苏宁电器(微博)(6.18,-0.29,-4.48%)副董事长孙为民(微博)回应：强东，2006年苏宁就公开阐述过这样的竞争原则：要文斗，不要武斗；要阳谋，不要阴谋；要结伴，不要结盟。今天和今后的苏宁，更会是这样。还称，京东商城认为苏宁有25%的毛利是在向厂商施压，以达到自己真正的目的。

　　本报记者 崔莎 苏军生

　　业内声音

　　压低股价 收购苏宁？

　　昨日，当苏宁和京东线上价格战“厮杀”得如火如荼时，另一场苏宁股价的资本“暗战”亦是在A股惊心上演。

　　在诸多业内人士看来，“资本市场上关于苏宁的股价，已经成为这场价格战背后的另一个主战场。”此次京东挑起价格战乃是“醉翁之意不在酒”，其真实目的是希望通过线上大家电的价格战，造成苏宁电器股价的下跌，从而威胁到资金链已经趋紧的苏宁电器的实际控制权。

　　但平安信托一位不愿具名的基金经理表示，“以苏宁电器的盘子以及在行业的地位来看，即便有外资机构想要恶意收购，也难获得商务部的批准。”

　　昨日开盘之初，苏宁电器的股价便遭受了极大的抛压。9时31分，苏宁电器的股价的跌幅更是急挫至4.76%。

　　眼看着股价遭受打击，苏宁电器奋起反击，抛出一则二股东增持的公告，战局就此发生逆转。截至收盘，苏宁电器以涨停报收，全天成交金额高达17.16亿元，创该股5个月以来的最高成交额。

　　“这场战争表面上是价格战，股价才是博弈的核心。”一位认证为职业投资人的网友在微博中如此写道。

　　本报记者 刘鹏

　　本报专访三电商

　　京东商城CEO刘强东：这是京东的最后一场恶战

　　昨天记者也采访到了京东商城CEO刘强东，他称，这是京东的最后一场恶战，京东将不惜代价去打这场价格战，“我们三年前就知道跟苏宁早晚一战，只不过一不小心提前了。我觉得表面上看似偶然，实际上也是必然的。我们每年保持150%的增长速度，三年之内我相信两家的规模不可能有多大的差距，在这种情况下，双方会有一场恶战这是不可避免的，不管是8月15发生，还是10月15发生，这一战一定会来的。”

　　他称，京东的品类战略早就已经确立，所有品类都将均衡发展，意味着所有品类都将京东作为竞争对手。“因为京东所有大家电品类加起来只占京东所有品类的1%，1%的品类不赚钱，和苏宁竞争，我们可以接受。”

　　苏宁易购执行副总裁李斌：苏宁线上线下同时参战

　　苏宁易购执行副总裁李斌昨天在接受记者采访时称，京东这次的主动挑衅让苏宁易购原本就计划在8月15日启动的三周年大促顿时成为消费者关注的焦点，截止到18:00苏宁易购网站访客数比去年同期增长了近10倍，PV数增长了12倍，而整体销售规模也同比增长了10倍！

　　“网络传闻苏宁易购不再价格跟进是一个谣言，价格竞争是市场竞争永恒的主题，苏宁易购将给消费者持续提供最有性价比的产品和服务。市场竞争绝不是逞口舌之能，把精力投入到持续给消费者提供更高性价比的产品和服务上来才是王道，苏宁易购的双倍补差、服务承诺全部会用实际行动兑现！”记者了解到，苏宁易购的价格战会从8月15日一直持续到20日。不仅如此，苏宁线上线下实体店将会协同作战，将分批在上海、杭州、广州等地实行线上线下价格同步。

　　国美副总裁何阳青：我们从不回避任何形式的价格战

　　昨天国美电器副总裁何阳青通过他们的公关公司向媒体表达了他们的对于京东商城和刘强东的看法，全文如下：

　　今天看到刘先生的微博，言辞颇有挑衅之意。目前行业普遍不景气，各企业处于相对困难的阶段，业绩达不到预期，急可以理解，但不要失态。中国商人的基本准则是“不评价对手”，可以说自己好，但不要挑衅对手，我们对京东的各种言论视为炒作。

　　言行是否一致，代表着一个企业的诚信度。我们曾经在电视台看到刘先生表示不担心公开账目，但是记者要求采访时却被刘先生拒绝了；也曾经听刘先生说将于2011年在上海建成“亚洲一号”物流中心，但据我们了解，目前这一基地还在长草。

　　希望刘先生这次不是在忽悠消费者！！

　　国美26年来一路拼搏走到现在，我们从不回避任何形式的价格战。从8月15日9时开始，国美电器网上商城全线商品价格将比京东商城低5%，并且从本周五(8月17日)开始，为方便不同消费群体购买，国美1700多家门店将保持线上线下一个价。 本报记者 崔莎 苏军生

　　深度解读

　　电商惨烈“价格战”谁为疯狂买单

　　电商惨烈“价格战”是正常商业竞争还是畸形的“价格火拼”？中国电商模式暴露出哪些弊端？

　　专家指出，电商行业低价和无序竞争难以持续，这样的闹剧不应一再上演。

　　电商“论剑”还是“论贱”？

　　一石激起千层浪。14日，京东商城CEO刘强东在微博上的高调承诺，引发电商业轩然大波。

　　对此，一位电商负责人向记者坦承，会出现实际销售价格低于供货商价格的可能性；此外，促销的初衷也有清空库存，回流资金的考虑。

　　另一位电商负责人吐露了同样的“苦衷”：消费不振，当前电商行业面临消费萎缩、库存过高的问题，这也使得电商现金回流的压力很大，不得不采用价格手段参与激烈竞争。

　　“从京东‘网上约架’到‘见招拆招’，看不出太多理性的成分。”中国消费者协会副会长刘俊海说。本轮的“价格战”看不出是为消费者提供多样性的产品和更好的服务，只是一味压低价格，实现企业自己“圈客户”的目的。

　　“价格战”豪赌需终结

　　此次“口水战”已不是电商第一次“掐架”。刘俊海说，这表现出电商行业企业不健康的竞争态度，暴露出我国电商核心竞争力的欠缺。

　　“这场战争虽激烈，但一点不好看！”经济学者马光远(微博)说，“价格战掩饰不了中国电子商务这些年来商业模式和盈利模式的欠缺。”近年来，我国电子商务行业进入门槛低，为扩大地盘，只能用这种不可持续的手段。至于差异化的核心竞争力，服务水准等，对中国的电商而言，实在有点高难度。

　　邱宝昌则认为，电商公平竞争法律法规待健全。此次价格战反映出我国相关法律还不完善，随着科技的发展，交易行为发展很快，应该未雨绸缪，针对现实中出现的问题制定和完善相关法律法规。

　　“要尽快出台电商经营者之间公平竞争的原则和规则，用法律约束不公平竞争。”邱宝昌说。

　　刘俊海说，相关主管和主导部门当加强监管，密切关注市场动态，对某些违规行为及时叫停或查处，促进电商行业良性健康发展。他透露，《网络零售管理条例》正在制定之中。 据新华社

　　最新动态

　　海尔宣布停止与京东合作

　　据东广新闻台消息，京东、苏宁、国美价格战打得正酣之时，海尔宣布停止与京东合作。

　　二股东宣布增持

　　苏宁电器涨停

　　电商“价格战”开演当天，苏宁电器(002024)8月15日午间公告，公司收到第二大股东苏宁电器集团有限公司的通知，基于对公司发展前景的强烈信心，苏宁电器集团计划在未来的三个月内，对公司股票进行增持，增持总金额合计不超过十亿元。午后，苏宁电器受此利好消息影响，股价直线拉升，截至13:28分，苏宁股价冲上涨停。 综合

　　监管声音

　　对老百姓有利 是好事不是恶性竞争 暂不行动

　　据经济之声报道，相关监管部门表示，京东和苏宁还不属于恶性竞争，按照国家的规定，恶性竞争需满足2个条件，一是在市场上具有垄断支配地位，京东和苏宁无论怎样竞争，都达不到垄断支配地位；二是，低成本倾销，据监管部门观察，京东和苏宁的网店成本比实体店低得多，仍然有利可图，根本不是低成本倾销。监管部门表示，他们也在关注这场价格战，但并不会采取什么行动和措施；而且他们认为，这对老百姓有利，是好事。 中广

　　专家观点

　　“价格战”疯狂归疯狂

　　但不能触及法律底线

　　“价格战若惨烈到没有任何底线，那么竞争就会对行业造成毁灭性打击。”经济学者马光远说，消费者在享受到昙花一现的低价商品后，其实这种优惠并不能持续。

　　“价格战”火拼谁会笑到最后？“若胜出者独占市场垄断定价，这样到头来消费者就连货比三家的权利都会丧失了。”中国人民大学商法学教授、中国消费者协会副会长刘俊海对记者说。

　　“短期的超值并不代表长期利益。”刘俊海说，“鹬蚌相争的结果不是有利于消费者，消费者要理智，不要喝彩推波助澜。”

　　中国消费者协会律师团团长邱宝昌指出，“价格战”疯狂归疯狂，但不能触及法律底线。他认为，目前出现的情况与有关法律规定明显抵触，涉嫌违反《反不正当竞争法》。 据新华社

　　未来预测

　　交战双方受益最大

　　价格战很难长久

　　对于这场横跨家电销售业和资本市场的“双线大战”，未来的走势如何？

　　“不会持久，其实对于苏宁和京东来说，都是很好的宣传机会。”平安信托一位不愿具名的基金经理表示，这场所谓的价格战，获利最多的应该是“交战”双方，“这两天守在电脑或手机前关注这场大战的人应该超过几亿了，还有比这更好的广告效果吗？”在他看来，“至少苏宁易购借此而被更多的人所熟知，现在最郁闷的应该是淘宝了，淘宝的业务量肯定受影响，而苏宁和京东至少会有业务量上的增加。” 本报记者刘鹏

　　网友声音

　　多多比价 小心被忽悠

　　@只喝柠檬红茶的猫：真是太失望了，到了下午还是这种情况，什么叫你们最低啊，指望着你们的最低价看来是没戏了。在京东看了夏普的一款电视机，国美是2178元，京东则是2599元，看来价格根本就没降价。

　　@白鸦：索尼的一款电视，昨日上午9时以后，京东价格改成了5198元，低于苏宁的5199元，但到下午，京东涨价到6499元。

　　@泥巴在唱歌：大家要擦亮自己的眼睛，多多比价啊，小心被忽悠。 本报记者李王艳